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百草味植入大火 娱乐营销在这些年经历了什么?

时间:2017-02-22 15:38:04  来源:  作者:

  最近热播的电视剧《三生三世十里桃花》在网路上越来越火,让人惊讶的是,很多人关注的对象不是其剧情,而是其中植入的广告,百草味、一叶子等品牌在剧中植入的剧情截图在微博、微信等各大社交平台频频刷屏。古装剧中植入广告,也成为人们的谈资。

  剧情刚放出预告,其中的植入广告却先火了。这种有趣的现象近来似乎越来越见怪不怪,除了品牌方积极的尝试和娱乐行业的专业化,其背后又有什么样的缘由?

  因广告植入引热议,《三生三世》的背后是娱乐营销行业的转身

  品牌logo露出是各大品牌最直接的植入需求。据了解,随着《三生三世十里桃花》热播,百草味逐步将品牌融入故事当中,成为剧情设定的一部分,例如,剧中某个场景出现百草味坚果旗幌,剧中人物随手拿起百草味坚果礼盒,礼品道具也换成了百草味礼盒,这些场景经常被被大家转载“调侃”,可以说,百草味品牌在这部剧中饰最明显的存在。

 最近热播的电视剧《三生三世十里桃花》在网路上越来越火,让人惊讶的是,很多人关注的对象不是其剧情,而是其中植入的广告,百草味、一叶子等品牌在剧中植入的剧情截图在微博、微信等各大社交平台频频刷屏。古装剧中植入广告,也成为人们的谈资。

  剧情刚放出预告,其中的植入广告却先火了。这种有趣的现象近来似乎越来越见怪不怪,除了品牌方积极的尝试和娱乐行业的专业化,其背后又有什么样的缘由?

  因广告植入引热议,《三生三世》的背后是娱乐营销行业的转身

  品牌logo露出是各大品牌最直接的植入需求。据了解,随着《三生三世十里桃花》热播,百草味逐步将品牌融入故事当中,成为剧情设定的一部分,例如,剧中某个场景出现百草味坚果旗幌,剧中人物随手拿起百草味坚果礼盒,礼品道具也换成了百草味礼盒,这些场景经常被被大家转载“调侃”,可以说,百草味品牌在这部剧中饰最明显的存在。

 最近热播的电视剧《三生三世十里桃花》在网路上越来越火,让人惊讶的是,很多人关注的对象不是其剧情,而是其中植入的广告,百草味、一叶子等品牌在剧中植入的剧情截图在微博、微信等各大社交平台频频刷屏。古装剧中植入广告,也成为人们的谈资。

  剧情刚放出预告,其中的植入广告却先火了。这种有趣的现象近来似乎越来越见怪不怪,除了品牌方积极的尝试和娱乐行业的专业化,其背后又有什么样的缘由?

  因广告植入引热议,《三生三世》的背后是娱乐营销行业的转身

  品牌logo露出是各大品牌最直接的植入需求。据了解,随着《三生三世十里桃花》热播,百草味逐步将品牌融入故事当中,成为剧情设定的一部分,例如,剧中某个场景出现百草味坚果旗幌,剧中人物随手拿起百草味坚果礼盒,礼品道具也换成了百草味礼盒,这些场景经常被被大家转载“调侃”,可以说,百草味品牌在这部剧中饰最明显的存在。

网易对《微微一笑很倾城》的结合更是深入。网易将《倩女幽魂》中的游戏元素植入到了电视剧版《微微一笑很倾城》中,随着剧情的推进,游戏会配合上线很多新功能,有网友戏称,《微微一笑》俨然成了《倩女幽魂》游戏的真人tvc广告。“《微微一笑》为《倩女》注入了非常多的小白用户,把客服都忙爆了”。

  2016年以来IP开始泛滥,但几款基于SIP战略的成功案例表明,爆款的出现并非是碰运气的“瞎猫碰上死老鼠”。就像这次《三生三世》一样,娱乐营销手段开始面向不同细分行业的龙头公司,通过与旅游观光、互动娱乐、电商品牌等多个行业的融合发展,娱乐内容的商业价值逐渐被放大。

  《三生三世》的“四海八荒”能否成为“朝圣旅游”的新宠、百草味能够成为真正的“食品总监”、一叶子又是否在消费者心里落下了驻颜的神奇印象……SIP的出现告诉所有玩家,要打造爆款,不应该仅仅是“供应商”,更应该是IP的“运营商和增值商”。

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