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美邦二度牵手暴雪燃爆Wower《魔兽》票房剑指20亿

时间:2016-06-14 17:55:07  来源:  作者:
 11年前,我们在艾泽拉斯相遇;11年后,也许我们已散落天涯,但是总有一个世界,无论何时何地,总会张开怀抱迎接我们回去。   暌违十年、片长124分钟的《魔兽》电影终现真容,书写了整整一代人的青春,零点首映场从开场的暴雪娱乐LOGO一出,现场粉丝就已经哭崩了。 \   首日票房2.5亿,五天破十亿,《魔兽》票房势如破竹,冲20亿几无悬念,万达、腾讯、中影、华谊兄弟等金主齐享饕餮盛宴,这已经不单单是一部粉丝电影,更是一场资本与品牌酝酿已久的全民狂欢。   二度牵手正版授权   提及中国,尽管已是仅次于美国的全球第二大电影票房市场,但在衍生品市场基本是白纸一张。按阿里影业副总裁、娱乐宝总经理俞巍的话说,中国电影衍生品的收入占比只有20%,其中多数是爆米花和可乐,美国的衍生品占电影总收入的比例则可高达70%。   承载千万人十年青春的《魔兽》电影,被看好具有超强的粉丝属性和空前的爆发力,业内都在观望它是否能成为今年首部20亿当量大片,大IP和强粘性也使得《魔兽》成为各大商家争夺的焦点。   二度获《魔兽》正版授权的美特斯邦威无疑是个中赢家。美邦相关负责人表示:“我们的MTEE系列在2012年就已经和暴雪合作,当时双方谈定的是游戏版权,消费者在美特斯邦威买一定金额的商品就可以换取熊猫人的内测号,当时销售的情况非常火爆。这也为之后的《魔兽》大电影合作埋下了伏笔。”   大概从2015年9月开始,美邦开始和《魔兽》电影的版权方和制片方再度接触:“我们一直对魔兽这个超级IP保持高度关注,《魔兽》的影游联动属于跨界,我们MTEE本身也是玩跨界,打通了文化消费和情感共鸣,天然属性紧密相连,再加上此前的合作非常愉快,因此可以说是一拍即合。双方第一时间达成了合作共识,重续当年的情缘和辉煌。”前述负责人坦言。   2016年对许多粉丝来说都是一个电影年,对MTEE也是如此,“《魔兽》大电影之所以会选择美邦,是看好美邦近4000家门店的渠道下沉和传播影响力。对电影制作方而言,二三线城市的小镇青年可以撑起80%的票房,精准对标直击行业痛点,这恰恰是本土品牌的优势所在。”   对美邦而言,牵手大IP魔兽带来的权益不只是衍生品销售,还有品牌影响力的重塑和情感的唤起。“美邦一向擅长的是借势营销,借此次授权合作也是一次社会热点活动,可以提高我们的品牌影响力。通过《魔兽》电影,许多95后粉丝对美邦也有了新的感知,提升品牌的美誉度。” \   当然最直接的还是销售拉动,观影人数直线飙升,穿魔兽衣服看魔兽电影成了玩家朝圣青春必备。目前在美邦实体店、邦购网、美邦天猫店都可以买到魔兽系列T恤,据保守估计,美邦魔兽系列销售额已破千万。   “穿着战袍看电影,燃爆了!”不管是浴血的厮杀、还是孤独的练级,美邦都想帮你还原出来,甚至那份专属于每个玩家的情怀,美邦都想帮你复刻出来。联盟向左,部落向右,蓝色的联盟MTEE象征着从不退缩的勇气,而红色的部落MTEE象征了绝不屈服的霸气。   O键荣耀一键重启   魔兽之后,再无魔兽。那个世界就是艾泽拉斯,那里有我们永恒不变的感动,有我们燃烧的岁月时光,那里有最开怀的笑容、最感人的眼泪、最澎湃的激情,让我们魔兽电影时再相会,迎接这场一生难忘的重逢。   2015年12月,美特斯邦威在新浪微博发起“联盟向左,部落向右”的热门话题,负责人指出:主要针对粉丝圈层, MTEE的营销就是借力打力,受众即粉丝,借粉丝的垂直传播产生二次传播,从核心圈层发散至泛人群,同时配合魔兽的线下巡展,展开推广,当时是主推春装的10个SKU,市场反应热烈。   5月初,美邦在山城重庆发起了“O键荣耀”新品发布会,所谓O键,就是召回一起并肩作战的小伙伴,唤起并肩作战的一种情怀。发布会邀请了林熊猫、FLY等神级玩家,还有斗鱼女主播现场直播,配合电影、游戏KOL、段子手的网络互动,热力搅动现场。   林熊猫感慨说:“C键再光辉也比不上O键的黯淡,现在很多玩家打开O键,都很难看到曾经好友的名字再度亮起。一个十几年的游戏能火热至今,已经是一件非常不容易的事情,但是不管你是否还在玩,是不是换号了,转阵营了,甚至AFK了,朋友之间的感情都在。看着O键的好友列表,他们其实只是暂时下线了,总有一天大家还会回来。”   《魔兽世界》作为十年来最优质的游戏IP之一,在全球拥有数量可观的稳定拥趸,整合魔兽的粉丝与美邦的受众是顺应潮流的跨界合作。除了批量制作的魔兽TEE,美邦更推出了魔兽ID TEE,印有自己游戏ID的MTEE让玩家们纷纷晒出了与战友曾经征战魔兽世界的点滴回忆。   在大IP时代之下,美特斯邦威作为IP经济的领航者,与众多热点IP进行深入合作。如3月刚刚发布的迪士尼系列,此外还与孩之宝、梦工厂等国际知名公司保持紧密联系。   目前,传奇影业暂未公布《魔兽》大电影后续的拍摄计划,但导演邓肯·琼斯透露已对魔兽系列电影有了完整的规划,他非常有兴趣完成一个三部曲计划。未来,《魔兽》会相继在14个国家和地区开画,如票房能达预期,续集会很快开拍。美邦和魔兽的接下来的深度合作会有怎样的惊喜,也让市场拭目以待。
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